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        節日營銷策劃方案

        時間:2023-11-21 07:27:10 策劃書 我要投稿
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        節日營銷策劃方案范文

          為了確保工作或事情順利進行,通常需要預先制定一份完整的方案,方案可以對一個行動明確一個大概的方向。方案應該怎么制定呢?以下是小編精心整理的節日營銷策劃方案范文,僅供參考,大家一起來看看吧。

        節日營銷策劃方案范文

        節日營銷策劃方案范文1

          為了能讓小朋友們過上一個快樂的兒童節,餐飲部決定在6月1日當晚舉行“六一”兒童節,享受親情歡樂無限”自助晚餐活動,其體活動如下:

          活動內容:精選美國、意大利、日本、法國、韓國等美食(包括:各式熱菜、涼菜、開胃菜、壽司、刺身、廚師現場展示檔、包點、甜點、軟飲、啤酒、各種水果),應有盡有,讓您大飽口褔!

          推廣政策:

          1、慶祝六一國際兒童節!自助晚餐成人98元/位,兒童68元/位;前30位兒童贈送神秘禮物一份!

          2、當晚來餐廳享用自助晚餐滿8人以上可贈送價值748元高級房券一張

          4、以上優惠活動最終解釋權歸拾樂酒店所有。

          餐廳裝飾:

          餐廳用氣球及彩帶布置營造兒童節氛圍。

          慶祝六一國際兒童節!拾樂酒店自助晚餐成人98元/位,兒童68元/位;提前預訂可享九五折,前30位兒童送神秘禮物一份!

          慶祝六一國際兒童節!x酒店自助晚餐成人98元/位,兒童68元/位,提前預訂可享九五折。預訂電話:x

          2、銷售部負責群發短信。

          3、財務負做好收銀相關工作。

          4、工程部負責掛宣傳橫幅。

          5、PA部做好現場清潔衛生相關工作。

          6、安管部做好車輛指揮及安全保衛工作。

          2、酒店廣告水牌。

          3、酒店全員銷售。

        節日營銷策劃方案范文2

          一、時間

          xx月xx日—— xx月xx日。

          二、地點

          xx大酒店。

          三、活動目標及活動宗旨

          1、讓顧客了解錦江大酒店,打消顧客對消費檔次的各種顧慮。

          2、豐富傳統節日的慶祝氛圍,刺激親情消費;

          3、開發現有場地資源,調動清淡時段的營業潛力;

          4、凝聚賓館銷售合力,調動全員積極性,捆綁式營業。

          四、公眾對象

          xx節期間的散客、家庭、親朋好友。

          五、定位

          “融融xx情團圓家萬興”在xx酒店消費水平日益提高成為一個高檔次的狀況下,首先在廣告攻勢上獨樹一幟,活動標新立異,令人耳目一新,營造節日上熱烈溫馨的氣氛。

          六、促銷活動組合

          (1)美食城的菜價10元,燕京純啤買一送一。

          (2)貴賓廳菜金八折。消費300元以上送消費卷20元,并送ktv下午場(不含海鮮、鮑翅燕、煲湯、煙酒)。

          (3)以xx節文化為內容推出多款適合家庭聚會的精美實惠端午團園宴,預定團園宴送ktv下午場。并推出幾款特價端午菜品。

          (4)在這一系列的活動過程中,一定要把握“地道”、“原汁原味”的原則。家庭用餐、親朋好友聚會是這一階段的主要客源構成。那么酒店的產品就應以滿足這類客人的需求為主,菜品方面要求口味清淡,老少皆宜,菜量偏多,價格適中,并適時地推出各檔次宴會用餐,此間穿插特色菜、招牌菜、新派菜等,使消費者能全面地了解酒店的廚師水平,促進酒店形象品牌的樹立和推廣。這是此次營銷的主要目的,也是此次活動中的主題項目。

          七、營銷活動效果分析

          1、這次策劃體現xx大酒店“先謀勢再謀利”的營銷總體思想(也就是先做人氣),讓顧客敢進酒店來消費,讓酒店的服務設施能夠獲得廣大顧客的認知,對端午節期間的家庭,親朋好友的優惠能體現酒店對顧客的`誠意。

          1、酒店所有營運部門的銷售目標向餐飲部傾斜,以部門聯動拉升餐飲人氣。

          2、此活動會讓顧客留下許多美好、甜密的回憶,加深顧客對錦江大酒店的認識。

          八、經費預算及廣告策劃

          1、xx縣城主干道50條橫幅廣告。費用3500元。由xx負責。

          2、xx縣所有的手機尾數帶6、8、9用戶地毯式短信覆蓋。預計發xx條,共xx元。由xx負責。

          3、租用一臺專用宣傳車繞城宣傳10天。費用xx元。由奉總負責。

          4、祁陽縣所有的出租車車張貼廣告。費用xx元。由蔣部長負責。

          5、組織員工上街拉練,散發宣傳資料。費用xx元。由蔣經理、楊經理負責。

          6、消費卷制作400張,費用50元。由xx負責。

          附:廣告詞

          1、新xx新娛樂新消費xx節全場贈送驚喜多多。

          2、新xx新口味美食城毎款菜價10元,啤酒買一送一。

        節日營銷策劃方案范文3

          第一章活動背景

          關于20xx年勞動節促銷活動,抓住傳統節日氣氛大勢營造促銷讓利氛圍,提升私東北區終端銷量。提升私辦事處銷量及市場知名度,品牌美譽度。

          第二章活動主題

          活動主題

          本著金牌品質,在此勞動節來臨之際,感恩回饋消費者.選購家具折上再折!!!特惠家具組合大奉送!!

          開展20xx年新品發布會活動期間讓您驚喜不斷,開開心心購家具.爽爽快快拿大禮……….

          ——20xx年勞動節促銷特別活動

          第三章活動時間20xx.5.1----20xx.5.15

          第四章終端活動內容

          4.1店內活動

          4.1.1勞動節繽紛禮!

          以買贈促銷活動為主,贈送贈品,贈品由專賣店備貨。 ——抽獎形式發放。

          ————雨傘、煙缸。等等(超出標準的向辦事處及公司購買)

          4.1.2新年新氣象,驚喜樂全家!

          ·抄底驚爆全場售(5.8)折。打幾折各店可以自行定——特價套餐組合任您選!!!

          4.1.3五一走鴻運,試試手氣中大獎!

          ·各專賣店可以組織不同的抽獎形式進行抽獎。禮品自定。

          4.2店外活動

          4.2.1五一商業路演

          注意事項:1.舞臺氣氛.(包括舞臺背景畫面突現活動主題!彩虹門烘托新年喜慶氣氛等)

          2.前期準備.(包括宣傳車;商場醒目位置張貼演出海報;宣傳單派發等)

          3.現場控制.(包括禮品派發有序……)

          4搭建游戲活動點:構筑溫馨家世界、企業文化濃厚。刺激

          4.2.2活動期間彩虹門,條幅,巨幅噴繪,等事先定制。

          4.2.3演出內容、游戲內容、抽獎內容。事先溝通。

          第五章執行細則

          5.1促銷物料的準備

          5.1.1促銷物料種類

          pop海報主題版popkt板吊旗紙杯氣球宣傳手冊x展架

          5.1.2促銷物料的配發標準

          (1)pop海報主題版根據各賣店實際情況,由公司設計在當地制作,3000—5000張。

          (2)20xx年新春掛歷,按公司成本8.5元一套收取

          (3)紙杯50個

          (4)展架1個

          (5)橫幅1條

          (6)其它促銷物料:若干手提袋、汽球等

          (7)煙灰缸(公司按成本價收取50元/套,買十贈一)

          (8)碰碰杯(公司按成本價收取22元/個)

          5.2促銷產品準備

          按照各《辦事處特價產品的.需求》與物流部溝通。

          5.2.1促銷產品公司支持政策

          一.特價款13a08+13b05+床頭柜組合

          二.特價款15a08+15b09特價組合

          三.其它的和辦事處協商

          四.特價款1—15,1—63組合此沙發辦事處有現貨,到貨時間相當及時

          5.2.2促銷特價產品專賣店價格執行方案

          為了促銷活動的順利推進,進一步提升專賣店銷售的積極性,促銷特價產品價格方案如下:

          執行時間:20xx.5.1----20xx.5.15

          一.具體特價方案:

          13a08+13b05+床頭柜組合促銷價¥3688元

          特價款15a08+15b09特價組合促銷價¥3888元

          1---15沙發促銷價¥3180元

          第六章市場督導...

          促銷活動開始將引入市場督導機制。

          督察事項:

          1、促銷產品是否按所在區域設定的終端價格執行,對促銷產品標價簽進行拍照;

          2、吊旗是否按公司要求進行懸掛;

          3、 dm單是否進行發放,登記發放的方式;

          4、 x展架是否按照要求陳列;

          5、相關的戶外噴繪等宣傳是否發布;

          6、是否有小區廣告的發布;

          7、是否有車身廣告的發布;

          8、登記其他的廣告投入方式;

          9、抽查導購員是否了解促銷活動的內容;

          10、登記專賣店用作促銷活動產品的價格、型號;

          第七章市場宣傳廣告投放

          7.1外圍宣傳

          7.11 dm單發放。

          7.1.2小區廣告:蔣雯麗形象代言全面覆蓋告知開業促銷內容。

          7.1.3流動車體廣告、公交車、箱貨。

          7.1.4電視、報紙廣告。

          以上項目提前半月發布

          7.2內圍宣傳

          7.2.1促銷海報制作

          7.2.2產品創意設計popkt板

          7.2.3蔣雯麗廣告牌

          7.2.4標價簽

          7.2.5店內不間斷播放蔣雯麗宣傳片。

          7.2.6設專業收銀臺,客戶接待桌擺放圖冊、便箋、筆、計算機、糖果、茶水、咖啡等。

          7.3廣告材料制作(由專賣店在當地報尺寸,公司設計,在當地制作,費用開發票后計入專賣店全年廣告費用,由公司按合同給予支持)

          7.3.1戶外噴繪尺寸及數量

          1.舞臺背景

          2.小區廣告

          3.戶外廣告

          活動說明:

          1、此次活動要求所有專賣店必須參加,請各店積極配合,在活動開始前10天將相關的促銷廣告投放到位。有個別專賣店還沒有舉行開業促銷活動的,以此次活動的開展情況來報開業支持,如此次不參加,將取消開業促銷返點。

          2、公司和辦事處將在活動的貨源籌備上優先滿足此次活動籌備比較積極的經銷商,并將在所有客戶中抽中2-3個客戶給予重點支持!

        節日營銷策劃方案范文4

          二、活動方案主題:

          此次活動的主題概念以“打破傳統生活,制造浪漫驚喜”為出發點,迎合了白領們對平凡生活中浪漫的向往、驚喜的向往、人文的向往、交友的向往,因此擬定“忽然遇見更美的你”的主題,其一從字面上直觀點明活動背景、時間等基本要素,其二以滿足目標群心理渴望的標題作為噱頭,從而達到引起消費者關注的目的,具備順口、文化、利于傳播的特點,七夕活動策劃。

          三、活動方案策略:

          根據七夕節日營銷背景,我們將此次目標受眾定位于20-40歲中人群;他們在進餐廳用餐除了希望餐點美味之外,也注重環境、氛圍、文化等附加值因素;他們的消費期望是:餐點好不好吃?餐廳有無格調?好不好玩?有無優惠?給他們帶來了哪些精神利益?

          四、活動時間:

          1、定位:一次影響力最廣、吸引人群最多、參與門檻最低、最具話題性文化性,針對20-40歲消費群體的七夕營銷活動。

          消費達xx金額,返利代金券→以直觀讓利促銷拉長該餐飲酒店熱銷周期。

          8.17日七夕夜晚主題活動→引爆全場,制造新聞話題,擴大知名度。

          以七夕當天主題活動為主線,前期返券讓利促銷為輔助,舉行為期三天的“忽然遇見更美的你”主題營銷活動,針對七夕當天,舉辦“忽然遇見你”單身交友派對,及“浪漫回味年”情侶交友派對。

          20-40歲單身群體——“忽然遇見更美的你”大型單身交友派對:

          凡是單身人群均可參加驍辣火鍋舉辦的城市大型單身交友派對,以高水準的交友對象、人文浪漫的餐廳氛圍、極具創意趣味的活動環節,為你尋找完美伴侶提供最舒適浪漫的平臺與空間。

          凡活動當天交友成功者均可享受餐飲x折優惠。(具體折扣由餐廳方視情況而定)

          20-40歲夫妻、情侶群體——“穿越七夕夜.浪漫回味年”情侶主題派對:

          只要你身邊有伴侶,均可參加8.16日xx餐廳舉辦的情侶主題派對,凡是夫妻、情侶在8月16-19日到店消費,均可獲得xx優惠,凡是8月為結婚紀念日的顧客,只要你敢于講述你們的浪漫愛情故事,則均可享受餐廳提供的免費情侶套餐一份。

          在餐廳入口處創意設計大型七夕鵲橋門頭,借傳統七夕香橋會的文化習俗增添該餐飲酒店的人文格調及節日獨特性。以此吸引消費者關注,并力邀當地知名攝影機構聯合加入,為每一個進店消費者留下七夕最美的身影。

          結合七夕鵲橋門口,布置牛郎、織女特色造型人物模型,不僅從外圍環境上直觀增加餐廳的格調與文化,也為消費者照相留念提供契機,借以照片相傳作為該餐飲酒店口碑宣傳的有效途徑。

          摒棄傳統的'中華立柱,根據七夕營銷主題創意設計古香古色的宣傳立柱,并貼上“穿越七夕夜;遇見更美的你”活動主題口號,起到活動宣傳及氛圍營造的作用。

          在該餐飲酒店大廳及主要過道設置中式燈籠,增添廳內人文格調。

          按照七夕營銷主題統一設計宣傳吊旗畫面及內容,并以創意造型有序布置,用于活動宣傳及氛圍打造。

          根據實際場地設置攝影照片領取臺(初定為前臺),對其進行活動主題造型布置,例如簽到板、造型紗幔、x展架等。

          根據實際餐廳場地進行分區規劃設計、舞臺創意造型設計,布置。

          根據實際餐廳場地布置活動當天所需的燈光設備,光影表演設備等。

          七夕夜美麗留影——邀請當地知名攝影機構加入,在餐廳入口的鵲橋造型門頭處,進行攝影拍照。其一作為七夕活動入場能快速聚集人氣,制造宣傳話題;其二所拍攝的照片帶有該餐飲酒店特有信息,可作為目標消費群之間口碑宣傳的一種有效載體。

          享特色文藝盛宴——在七夕主題活動當天,安插與餐廳文化相融的文藝表演,迅速提高活動參與者的積極性。

          7分鐘浪漫心跳——是此區單身交友派對的主力環節,以“7分鐘浪漫心跳”為名,借著餐飲酒店昏暗的燈光格調作為襯托,所有在場顧客有7分鐘的“找伴時間”,此環節充滿驚喜、挑戰、及趣味性。

          七夕夜完美遇見——活動中15分鐘的悠揚音樂表演,為整個活動烘托氣氛。

          七夕夜浪漫留影——邀請當地知名攝影機構加入,在餐廳入口的鵲橋造型門頭處,為每一對進店消費的情侶攝影拍照。

          其一作為七夕活動入場能快速聚集人氣,制造宣傳話題;

          其二所拍攝的照片的帶有餐廳特有信息,可作為目標消費群之間口碑宣傳的一種有效載體。

          尋5個完美愛情——全城尋找5對在七夕當天結婚的情侶,在活動當天講述自己的浪漫愛情故事,更能免費享受餐飲酒店特別提供的七夕完美情侶套餐,此環節作為情侶派對的主力環節。

          七夕夜浪漫回味——活動當天只要是情侶,只要你有伴侶,到該餐飲酒店消費均可獲得5折優惠,凡在七夕當天結婚的情侶均可免費享受由餐飲酒店提供的完美情侶套餐,浪漫結婚紀念日,有完美的愛情故事,更有分享與祝福。

          宣傳文案:

          “習慣了忙碌的你,是否想找一處靜謐的地方放松心情?

          單身的你是否在想何時才能遇見完美的另一半?

          習慣了平凡的生活,你是否也想在七夕收獲一些驚喜?

          是優雅淑女?還是浪漫才子?來驍辣火鍋,邂逅屬于你的愛情(講述你的完美愛情)”。(具體廣告表現需根據餐飲酒店實際詳情策劃設計)

          我們的目的就是吸引更多受眾的眼球,同時也是我們此次營銷活動的關鍵,不論該事件落實成什么形式的活動,都要具備很強的吸引力;不論場地選擇在什么地方,都要有相當的人流量;不論參與活動的人有多少,抓住目標受眾群體最重要。

        節日營銷策劃方案范文5

          一、喜迎八方學子、共祝美好明天

          1、入住酒店享受新生特惠震撼價:99元(含雙早)

          2、憑有效學生證明享受新生體驗套餐(清鴻海日式料理99元雙人套餐)

          3、承接給類學生謝師宴、同學聚會宴。

          二、晨曦細雨育桃李,金秋碩果慰園丁

          1、教師憑有效證明享受感恩特價房:99元(含雙早),并贈送“桃李滿天下”精美果盤一份。

          2、推出教師特色宴、教師進店消費享受特價優惠。9月10日-9月12日入店消費:贈送謝師卡,桃李果盤一份。

          (一帆風順宴:金榜題名宴:錦繡前程宴;)

          3.教師節當日過生日的`教師,在酒店舉行生日聚會的,憑教師證和身份證,享受菜金打折優惠(根據酒店實際情況而定),并贈送月餅一份。

          三、中秋佳節,月圓情更滿

          1、中秋節當日(9月12日),中餐訂餐享受菜金優惠,客房享受會員價格,中餐餐后享受月餅拼盤一份,入住客人享用中秋月餅(一人一個)。

          2、特色中秋團圓宴--“海參全家福,健康伴您行”

          中秋節海參套餐及贈送:

          彩云追月套餐:免費品嘗精美月餅,每位獲送一杯飲料和果盤。

          海上升明月套餐:免費品嘗精美月餅,每位獲送自釀鮮啤一杯和果盤。

          合家歡樂套餐:免費品嘗精美月餅,每位獲送自釀鮮啤一杯、一杯飲料和果盤。

          圓滿臻萃套餐:免費品嘗精美月餅,贈送特色菜一份,每位獲送鮮啤一杯、一杯飲料和果盤;

          四、推廣策劃

          1、在酒店的門口、學校門口附近、酒店大堂放置戶外廣告等。

          2、手機短信廣告,群發的重點是老顧客,主要介紹酒店的最新活動。

          3、采用傳單廣告。在人流量較多地點發放。

        節日營銷策劃方案范文6

          活動內容:以中國傳統的中秋賞月賞花燈燈謎猜想

          活動方式:凡2018年中秋節當日在xxxxktv消費顧客不論消費多少均贈送中秋月餅一份以顧客人數進行計算。

          當日所有每個包房消費個顧客以包房計算贈送花燈一個顧客可以在上邊寫上自己的愿望并懸掛在xxxxktv。

          活動當日在xxxx消費的顧客可以參與猜謎活動。猜中的'顧客均可贈送紀念品一份

          注:再中秋佳節當日在xxxxktv各處懸掛各種樣式花燈增加節日氣憤并在花等上張貼各種謎語。

          活動準備及投入預算:

          煙灰缸或酒杯100個酒水促銷贈品

          噴繪宣傳海報2張乘20.00元/張

          報紙平面廣告宣傳可以作為選擇項目價格在1000元左右乘2天

          燈籠100個乘5元/個

          執行部門:

          企劃部門負責所須店內宣傳品及媒體宣傳品的設計工作

          注:9月12日前完成各項設計工作及謎語的選擇并提交給主管經理審核

          財務部門負責對整體預算開支及活動后的收入情況進行整體評估。

          注:9月10日前完成預算審核

          采購及倉庫管理部門負責對相關所須物品進行支持。

          注:企劃部門協助采購部門在9月15前完成采購工作。

          xxxxktv主管及服務人員負責具體活動內容執行。

          注:xxxxktv管理部門在9月17前完成對員工的培訓工作。

          工程部門負責電力等相關的支持工作

          注:在9月18日當天完成燈籠的懸掛

          備注:

          本計劃屬于公司的商業機密任何人不得外泄。

          計劃必須在主管經理簽字批準的情況執行ktv中秋節活動方案。

          在活動期間發生任何突發情況xxxxktv主管負責根據實際情況進行處理。

          4.相關部門可以根據實際情況要求更改計劃內容或推遲。

        節日營銷策劃方案范文7

          七夕佳節將至,又是不少商家該準備策劃七夕節相關活動的時候了,策劃書網今天就為商家們提供一份飯店七夕節營銷策劃活動方案的內容。可以參考一下!如果喜歡,請繼續關注我們。

          酒店七夕節營銷活動方案

          一、主題

          美滿良緣由天賜滿意婚宴在xx

          二、總體思路

          充分發揮飯店自身優勢以及超前創新的活動安排,通過一系列的宣傳策劃,利用x月的黃金季節組織富有實效的“辦婚宴,到xx??”為主題的營銷活動,使xx飯店真正成為新人婚宴的理想殿堂。

          三、活動時間

          xxxx年xx月至xxxx年xx月

          四、活動內容

          1、滿十席以上免費提供婚慶音響設施。

          2、滿十席以上免費提供大堂迎賓牌兩塊。

          3、滿十席以上免費提供創意絹花拱門一道。

          4、滿十席以上免費提供大堂外喜慶橫幅一條。

          5、滿十五席以上免費提供宴會大廳喜慶背景噴繪(含新人姓名)。

          6、滿十五席以上免費提供豪華婚房一間/夜(含次日精美雙早)。

          7、滿十五席以上免費提供主桌精美臺花(鮮花)一份。

          8、預定婚宴688元/席以上(含688元/席)達十席之多者婚宴當天將可獲贈多層婚慶蛋糕一份。

          五、婚宴套餐標準

          1、百年好合宴688/桌(10人)

          2、金玉良緣宴788/桌(10人)

          3、珠聯璧合宴888/桌(10人)

          4、龍鳳呈祥宴988/桌(10人)

          5、佳偶天成宴1088/桌(10人)

          六、宣傳推廣

          1、把此次活動內容配以圖片說明制作成宣傳折頁

          —報紙夾放

          —鬧市區人員發放

          —與婚紗影樓或婚慶公司以互惠方式合作,并將宣傳折頁放置在其店內。

          —放置在飯店各營業點。

          2、電梯間pop/大堂pop

          把本次活動內容做成宣傳海報,掛置在飯店電梯間內,以便于客人了解和推廣。

          七、部門分工

          1、營銷部負責此次活動的.對外聯系宣傳與制作。

          2、餐飲部前廳負責具體的操作與服務及場景布置等事宜。

          3、餐飲廚房負責此次活動菜品與菜價的核定工作。

          4、總辦負責組織員工在鬧市區發放宣傳折頁。

          5、房務部負責婚房的準備工作。

          6、其他各部門熟知此活動內容,配合飯店做好本活動的宣傳推廣。

          八、費用預算

          1、絹花拱門:2.35米x2米=xxx元(可長期使用)

          2、普通噴繪噴繪:x元/平方米xxx平方米=xxx元(姓名處粘貼,整體可重復利用)

          3、桌花:35元/份x1份=35元

          4、婚房:豪華單人間xxx元/間夜

          5、蛋糕:180元/份

          7、宣傳折頁:x/張xxx張=xxx元

          8、報紙夾放費:x元/張xxxx張=xxx元

          9、電梯間pop:xxx元/幅x2幅=xxx元

          九、附宣傳折頁樣(略)

          十、備注

          本方案尚屬草案,不足與不到之處需結合實際情況加以調整,請相關部門經理參與討論后再定。

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          打火機:選一只精美的ZIPPO打火機送給男友也是一個非常不錯的主意。

        節日營銷策劃方案范文8

          各廠家或供應商進行折扣銷售,在賣場懸掛條幅、促銷導購等必須經營銷策劃部審核通過,營銷策劃部和商場管理部將對擅自懸掛條幅或擺設促銷導購行為進行嚴格檢查。

          一、期限

          自20xx年xx月xx日起至20xx年xx月xx日止,為期3個月。

          二、目標

          把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷xx公司產品,協助經銷商出清存貨,提高公司營業目標。

          三、目的

          (一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導選購xx產品,以達到促銷效果。

          (二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行,借此活動將進口家電,重點引向xx國市場。

          四、對象

          (一)以預備購買家電之消費者為對象,以f14產品的優異性能為主要誘因,引導購買xx公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。

          (二)訴求重點:

          1、性能訴求:

          真正世界第一!

          xx家電!

          2、s.p.訴求:

          買xx產品,現在買!

          趕上年貨接力大搬家!

          五、廣告表現

          (一)為配合年度公司“xx家電”國際市場開發,宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇,亦依據收視階層分析加以考慮。

          (二)以xx公司產品的`優異性能為主要誘因,接力大搬家s、p、活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

          (三)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目,同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。

          (四)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

          六、舉辦“經銷商說明會”

          為配合國際市場開發策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業單位,共同協辦“年末促銷活動分區說明會”,將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解,以獲求充分協助。

          七、廣告活動內容

          (一)活動預定進度表

          注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:

          1、圣誕前后正是購貨高潮期,應予把握。

          2、圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。

          (二)活動地區

          在xx國a、b、c三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

          (三)活動獎額

          1、“接力大搬家”幸運獎額

          (1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:

          表5—4“接力大搬家”幸運獎地域分布

          區別次別

          a地b地c地

          首次抽獎100名70名70名

          二次抽獎100名80名80名

          合計200名150名150名

          (2)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘。

          (3)每戶10分鐘,以接力方式進行。

          2、“猜猜看”活動獎額

          (1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。

          (2)附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈xx品牌家庭影院一套,超抽簽決定。

          (四)活動內容說明

          1、收件期間:自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日,在a、b、c三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現場,節目于xx月xx日8點檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動內涵,同時剪錄15〃cf“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數。

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