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出手闊綽的中國留學(xué)生成為奢侈品牌金主
像她的許多中國留學(xué)生朋友一樣，伊麗莎白（Elizabeth）鐘愛奢侈品。盡管還是一名印地安那州普渡大學(xué)的在校學(xué)生，她把自己的多張信用卡留給了紐約和洛杉磯的大牌奢侈品——如卡地亞（Cartier）、古馳（Gucci）及普拉達(dá)（Prada）——銷售人員，他們會(huì)給她發(fā)來新品的照片，并在她的授意下代為購買。她估算了一下自己在校期間的生活成本，除房租外，每年花費(fèi)10萬美元。
然而，伊麗莎白認(rèn)為自己的家庭在上海僅僅是“中產(chǎn)階層”。
“一些人叫我‘富二代’，但與那些真正銜著金鑰匙出生的人相比，我只是小巫見大巫。”她如是說道，并舉例稱：一位中國朋友一次性買下了香奈兒（Chanel）的整季商品組合；還有一位中國朋友一個(gè)晚上就在紐約的俱樂部里就揮霍了6,000美元。“我只是不愁吃穿，家里有點(diǎn)余錢給我花而已，但我不是什么‘富二代’。”
無論是中產(chǎn)階級(jí)還是暴發(fā)戶，從伊麗莎白身上可以看出中國留學(xué)生的強(qiáng)大購買力。據(jù)國際教育協(xié)會(huì)（Institute of International Education，簡稱IIE）和美國國際教育者協(xié)會(huì)（NAFSA: Association of International Educators）稱，在2011至20xx學(xué)年，約76萬名國際學(xué)生（中國留學(xué)生占到了其中的25%）及其家人在美國的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)開銷高達(dá)220億美元。逾六成留學(xué)生只是依靠家里的資助并支付全額學(xué)費(fèi)。
而在國外，許多留學(xué)生為還在本國朋友們做起了時(shí)尚顧問和私人采購。朱迪（Judy）是一名上海政府官員的女兒，她回想起留學(xué)(微博)期間每次回國都給親戚朋友以及父母的同事們帶上滿滿兩大箱東西。“我很討厭這樣，但我要幫每個(gè)人代買各種各樣的東西。”朱迪說，并補(bǔ)充道，單是幫表姐妹們就帶了七只蔻馳（Coach）手袋。
20xx年，China Luxury Advisors 網(wǎng)站針對紐約和波士頓兩地中國留學(xué)生的調(diào)查顯示，74%的受訪者每個(gè)季度至少被征求過一次奢侈品購買方面的建議。超過三成的受訪者每個(gè)季度都采購要帶回國內(nèi)的奢侈品，以及陪同朋友和家人在海外購物。
一些零售商已經(jīng)開始重視這個(gè)特殊的消費(fèi)群體。在威斯康星州的密爾沃基，一所學(xué)院正在努力地將一座希爾頓酒店改造成一棟中國留學(xué)生的宿舍樓，珠寶零售商施華洛世奇（Swarovski）等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)非常歡迎這群學(xué)生，因?yàn)樗麄儭笆诸^有錢并喜歡花錢。”
去年，紐約高檔百貨公司波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）贊助了哥倫比亞大學(xué)和紐約大學(xué)的春節(jié)慶祝活動(dòng)。去年晚些時(shí)候，該百貨公司為兩所大學(xué)的中國留學(xué)生舉辦一場座談會(huì)，母公司尼曼集團(tuán)（Nieman Marcus）的一名高管親臨現(xiàn)場談起了時(shí)尚趨勢、就業(yè)機(jī)會(huì)以及該店的獨(dú)家商品。該座談會(huì)別有心機(jī)地安排在波道夫百貨公司的鞋履沙龍里，趕在營業(yè)時(shí)間開始前進(jìn)行，這樣活動(dòng)結(jié)束后學(xué)生們就可以順便買點(diǎn)什么了。
同樣，匯聚了大量設(shè)計(jì)師品牌的洛杉磯的比弗利購物中心也贊助了加州大學(xué)洛杉磯分校以及南加州大學(xué)的春節(jié)慶祝活動(dòng)——單單南加州大學(xué)就有將近4,000名中國留學(xué)生。
不過總體而言，將中國留學(xué)生視為一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)群仍乃創(chuàng)新之舉。畢竟，海外華人的購物雪球越滾越大還是近來的一個(gè)現(xiàn)象。不過，根據(jù)麥肯錫公司（McKinsey & Co）的數(shù)據(jù)，中國超過60%的奢侈品購買者都會(huì)多多少少地從國外采購一些，而2010年時(shí)這個(gè)比例只有36%。
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